8 (800) 707-62-80

(звонок по России бесплатный)

+7 (499) 707-62-80 (Москва)

с 9:30 до 18:30 по будням

Ваш бренд – важен

| Брендинг

Несколько лет назад я удостоился большой чести работать с Джоан Риверс. Может быть, вы помните ее — она вела телешоу на канале TruTV, которое называлось «Как вы стали таким богатым». Поскольку Джоан была известна стилем интервью, который можно назвать «пленных не брать», я беспокоился, что во время интервью она может как-нибудь поставить меня в неловкое положение, но я был готов рискнуть, чтобы привлечь к себе внимание.

Если вы никогда не встречались с миссис Риверс, то знаете ее лишь такой, как вы ее видели по телевидению — смелого, дерзкого, не знающего границ комика, отпускающего непристойные шутки. Если бы вы когда-либо услышали ее историю, то поняли бы, что она одна из тех людей, кто лучше всех воплотил в жизнь принцип «Во что бы то ни стало».

Когда я познакомился с Джоан Риверс, я понял, как мало я о ней знаю. Джоан, будучи в возрасте 79 лет, появилась в моем доме в Голливуде после целого рабочего дня и еще перелета черз всю страну из Нью-Йорка в Лос Анджелес. У нее была сделана отличная подтяжка лица, и она вела себя так, как 20-ти летняя влюбленная девочка; она была рада, что может работать и ее рабочий настрой «Во что бы то ни стало» был налицо.

На похоронах Джоан Риверс ее друзья говорили о ней не просто как о Джоан Риверс, но так, словно для них они стала символом или брендом. Люди уже не обсуждали ее, как комика с непристойными шутками, а скорее, как человека, который не сдавался и при любых обстоятельствах делал все, что было нужно, с отношением — «Во чтобы то ни стало».

Это заставило меня задуматься о брендинге. Толковый словарь английского языка Мерриам Вэбстер определяет брендинг как «процесс создания уникальной репутации и уникального образа товара в уме у потребителя, в основном посредством рекламной компании с постоянной тематикой». Но разве брендинг всегда требует рекламы? И разве реклама всегда требует затрат? Не думаю. Джоан Риверс доказала, что брендинг и реклама были результатом ее действий, а не затрат. Бизнесы и отдельные люди слишком привыкли полагаться на затраты, чтобы привлечь внимание, и не умеют создавать бренд самими действиями.

У каждого есть бренд — у каждого. У вас, у вашей жены или вашего мужа, ваших детей, ваших друзей — у каждого! Вы создали свой бренд тем, что рекламировали себя без денежных затрат. Люди составляют свое мнение о вас на основе того, что вы ДЕЛАЕТЕ больше всего (из того, что заметно им).

Поколение Игрек заклеймили как ленивцев, которые только и делают, что посылают СМС-ки; богатых заклеймили — как жадных, рэперов — как хулиганов. Думаю, понятно, о чем я говорю. А какую торговую марку, какой бренд вы создали себе? Если вы еще пока не знаете, то как раз пора беспокоиться. У вас должна быть способность описать свой бренд с помощью трех слов, которые передают дух большинства ваших действий.

Подумайте о ком-либо, кем вы по-настоящему восхищаетесь, и я вас уверяю, что вы уважаете этого человека за то, чем он или она БОЛЬШЕ ВСЕГО занимается. Это и есть бренд того человека. Меня знают как «продвигателя-маркетолога», автора, лектора, продавца; того, кто движет и владеет социальными медиа и вообще человека, который готов работать и действовать с настроем «Во что бы то ни стало».

Когда я был с Джоан Риверс, она сказала мне — в своей жесткой прямой манере без всякой брехни: «Не продавай свою программу этим жадинам (телесетям). Сделай все сам! У тебя есть и талант, и ресурсы.» Я последовал совету Джоан и на той же неделе, когда было празднование в честь нее и того, как она жила, я запустил канал под названием «Во что бы то ни стало». Сеть «Во чтобы то ни стало» [примечание: скоро будет на русском языке] — это альтернатива основному направлению СМИ, которыми руководит политика и которые корыстно служат пропаганде. Сеть «Во что бы то ни стало» состоит из настоящих предпринимателей, которые готовы делать все, чего бы это ни стоило, чтобы преподносить вам решения, а не создавать проблемы и переполох. Вы увидите такие шоу как «Зона Кардона», «Молодые и энергичные», «Главные игроки», «Женщины у власти» и мои «Тирады Гранта». Скоро появятся шоу с другими отличными знатоками дела, у каждого из которых свой бренд, и речь пойдет о недвижимости, маркетинге, финансах и других темах.

А какой бренд создаете вы? Из тех ли вы людей, которые приходят рано, уходят поздно и делают все, во чтобы то ни стало? Я верю в то, что вы именно такой человек, и если вы сегодня не создаете себе именно такой бренд, то присоединяйтесь ко мне в сети «Во чтобы то ни стало», чтобы снова войти в свой ритм.

Ваш бренд — это ваш самый ценный актив. Он определяет вашу стоимость на рынке и, в конечном итоге, — ваш успех.

Итак, решите, что вы преподносите и что значит ваше имя. Что в вас особенного, «этакого»? Уделяйте время своему бренду ежедневно, расширяйте и усиливайте его; действуйте с идеей «Во чтобы то ни стало» и пусть — через ваши действия — весь мир узнает, кто вы такой.

20-21 декабря 2018 в Москве пройдет семинар Вадима Мальчикова "Как удерживать клиентов и повышать их лояльность". Узнайте больше о семинаре.
Мир праху твоему, Джоан Риверс, и спасибо за прекрасный совет.

Вступите в наше сообщество, чтобы первым получать нашим материалы
Подпишитесь на наш канал в Телеграме: самое интересное о рекламе, маркетинге и продвижение.
Поделитесь в социальных сетях

Еще почитать

Результаты внедрения системы управления в компании после программы «Полный контроль своего бизнеса»

Мы начали внедрять административную технологию с начала января 2011 года. На сегодняшний день прошло 9 месяцев, как мы стали…

читать далее

0 Комментариев

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Подпишитесь на нас
в социальных группах:

8 800 707-62-80

(звонок по России бесплатный)

+7 (499) 707-62-80

с 9:30 до 18:30 по будням

Наш адрес:

127486, Москва, отель «Holiday Inn», Коровинское шоссе 10, стр. 2, подъезд 3, этаж 3, офис 20 Как проехать

Покупка в рассрочку - простой, удобный и современный способ покупки товаров в интернет-магазине.
 
Преимущества:
  • Для оформления покупки и рассрочки вам не нужно выходить из дома;
  • В 95% случаев решение по рассрочке принимается за 2 минуты;
  • Не требуется первоначальный взнос;
  • 0% переплаты – вы платите банку только сумму покупки без процентов банку.
Условия для оформления рассрочки:
  • Рассрочка доступна гражданам России в возрасте от 18 до 70 лет;
  • Сумма рассрочки – от 3 000 до 200 000 рублей;
  • Первоначальный взнос – 0%;
  • Срок рассрочки – от 3 до 12 месяцев;
Купить услуги в рассрочку очень просто:
  • При оформлении заказа выберите способ оплаты «Купить в рассрочку» и подтвердите заказ;
  • Заполните заявку и получите решение ОНЛАЙН в течение 1–2 минут;
  • Подпишите договор с представителем Банка Тинькофф;
  • Получайте услуги и погашайте ежемесячный платеж без комиссий.
По вопросам, связанным с одобрением рассрочки, обращайтесь в АО «Тинькофф Банк» на горячую линию:
 
8 (800) 555-08-08 (звонок по России бесплатный, круглосуточно).

Реквизиты | Договор-оферта и политика конфиденциальности

Наша компания — представитель ассоциации предпринимателей WISE

© 2006-2018 Центральная тренинговая компания. Все авторские права защищены законом.